湾区 建言

朱虹在演讲。涂立立/图

6月9日下午，市民文化大讲堂迎来了江西省人大常委会副主任、党组副书记朱虹，作为多年研究旅游也曾作为分管江西省旅游行业的副省长的他，围绕全域旅游的概念特征、制约因素以及发展全域旅游的路径作了《走进全域旅游新时代》的演讲。提到深圳，朱虹认为深圳发展全域旅游，可以探索工业游和科技游。对于听众们“如何玩转江西”“如何避免游途中的‘坑’和‘阱’”“怎样才能不看人头看美景？”等等提问，朱虹也逐一作答，娓娓道来。

晶报记者 段安平

“全域旅游”概念：

四处可游，四季能游

四海来客，四通八达

当下，旅游业已经进入了全域旅游的新时代，对于全域旅游这个概念，朱虹用形象生动的四个词概述：四处可游，四季能游，四海来客，四通八达。

全域旅游跟过去相比有什么不同呢？朱虹认为有六大特性：一是管理的统筹性。旅游不仅是旅游部门的事，而且是全社会的事，他说，各个地市都在成立旅游发展委员会，把旅游业相关的部门都放进这个委员会，切实做到全局谋划、资源整合、各部门联动。二是产业的优势性。旅游业应成为区域经济发展的支柱产业。全域旅游地区旅游业应达到实现当地经济贡献率15%和新增就业贡献率20%。三是发展的融合性。旅游与各个产业、社会的各个层面是相互渗透、相互促进的，而不是旅游业孤军奋进。四是供给的丰富性。旅游不仅仅限于过去意义上的景点、景区，观光、体验、购物、休闲、娱乐、健康等都应该成为旅游产品。五是服务的便利性。要满足区域范围内旅游行为无处不在、无时不有的特性，必须从观念、方式、技术等多方面不断创新，提供全时空、多方面、快旅慢游式的旅游服务。六是目标的共享性。要通过全域旅游的发展，不仅要让人们生活所在地成为经济强、百姓富、山川美、文化兴的锦绣家园，还要促进群众文明素质的整体提高，游客满意度大幅提升。

未来景点门票趋向

价格大降甚至取消

如何对传统旅游进行全方位的升级，推进全域旅游的早日实现？朱虹认为，必须在继承过去成功做法的基础上实现六大转型。一是实现旅游资源由单个景区分散开发向综合目的地整体开放开发转型；二是旅游时间由旅游旺季向全季节旅游转型；三是旅游方式由观光旅游为主向休闲度假观光并重转型；四是旅游收入由门票为主向产业综合经济转型；五是旅游景区由围墙内治安管理向全社会依法管理转型；六是旅游管理由少数部门单位向全社会力量共同完成转型。

在谈到当下旅游景点门票居高不下的问题时，朱虹的观点是，将来旅游景点门票将趋向低价甚至减免。他举了个很成功的例子，西湖取消门票后，收入反而呈现爆发性增长。不收门票后，将整个景区进行综合性改造，包括商业店铺，交通统一规划，等等，吸引更多游客去消费，所以收入比原来大大增加，朱虹说，这是中国今后搞全域旅游的一个方向，不能完全靠票价来解决问题。

新业态“工业游”：

工厂也是景点

经过多年的发展，旅游已经形成了多种业态，目前六个领域的探索：即山水旅游、红色旅游、乡村旅游、温泉旅游、商品旅游、演艺旅游，成了推动旅游快速发展的制胜法宝。朱虹指出，今后还要大力推进旅游+，如，“旅游+网络”“旅游+文化”“旅游+城镇化”“旅游+工业”“旅游+健康”“旅游+体育”等等。

谈到“工业旅游”时，朱虹说，工厂也是景点。比如，直升机生产、稀土生产、铜业生产、光伏生产、汽车生产、陶瓷生产等，都可以搞工业旅游。工业基础较好的城市要创建国家级工业旅游城市,要推进一批特色工业旅游示范基地和示范点。他曾经去参加过美国的“工业游”——可口可乐工程，每人5美元门票，进去后有接待室，不仅有照相的场景，还把全世界100多个国家可口可乐的东西都放在里面，拿杯子就可以直接接饮料喝，而且是任意喝。

文化是旅游的灵魂

当下，人们越来越注重对文化的体验与享受。游客已从原来单纯看景点向品文化转变，希望在旅游过程中获取审美情趣和精神愉悦。朱虹说，促进文化与旅游融合发展，是世界旅游发展的大趋势和旅游先进地区的成功经验。旅游与文化融合程度越高，旅游的品位就越高，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。许多文化场馆如博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆等都是很好的旅游产品。他举例说，剑桥大学刻有徐志摩《再别康桥》的石头成了很著名的旅游景点，上面刻有“悄悄的我走了，正如我悄悄的来；我挥一挥衣袖，不带走一片云彩”。这里拍照是要收费的。这是最简单的文化产品。

文化旅游应该说投入少、效果好，能讲出很多故事，旅游完了以后印象深刻，不会忘记。

另外，以参与和体验为主的旅游+体验方式越来越受到欢迎，每一个旅游门类都是相当稳定的粉丝群体，相当于带动旅游景点的消费。比如打乒乓球，中国会打乒乓球的有9500万人，平均13个人就有一个人会打乒乓球，如果你搞乒乓球旅游，来的人次就上来了；还有国际马拉松赛、漂流等等。

健康游现在也是大显身手。朱虹说，随着人们健康观念的改变，健康产业与旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。被称为“长寿村”的广西巴马县，近年来游客络绎不绝。瑞士的养颜美容旅游风行一时。中医药、康复疗养、道教养生、温泉养生等特色明显，是发展健康旅游的有利条件。

深圳可以有“科技游”

提到深圳发展全域旅游，朱虹认为，深圳虽有丰富的海洋资源，但吸引人的自然资源相对还是比较少，人文旅游资源薄弱。旅游景点和景区相对少了一些，不能够充分满足人民群众需要，旅游+还没有完全做到。不过，深圳有自己的特点，就是高科技发达，受“工业游”的启发，深圳可以做“科技游”，像华为、腾讯等就是很好的“景点”。当然，深圳成为全域旅游的景区景点还有很长的路要走。

大家简介

朱虹

江西省人大常委会副主任、党组副书记，江西省委原常委、原副省长。北京大学电视研究中心特聘研究员，中国传媒十大思想人物。多次担任国家电影华表奖、电视剧飞天奖、文艺星光奖、“五个一工程奖”评委。著有《社会主义意识形态论》《奥运与广电》《风流江西》《当代中国精神文明研究》《论宣传思想工作》《广播影视业：改革与发展》《广电政策与未来走向》等。