购物 攻略

2月8日，IKEA宜家在中国大陆的第25家商场于广州番禺正式开业，这也是宜家广州的第二家商场。宜家广州番禺商场临近新光快速与金山大道，营业面积超过24000平方米，内设43个蕴含巧思的灵感展间，并提供逾9200种家具及家居用品及超过1000个停车位。对比2005年开业的宜家天河店，番禺新商场的商品种类将更为丰富。为庆祝新店开业，宜家广州番禺商场将推出过百款会员特惠产品、万份免费好礼、新春送“福”等多重惊喜。

　　展间设计更具“本地化”特色

　　每隔一段时间，宜家都会发布《家居生活报告》。其中，汇集了宜家在全球范围内，针对不同国家居民进行的生活调查报告。据悉，这些通过走访家庭得出的报告，可帮助宜家更有针对性地发掘人们生活中的需求，进而设计不同产品，和探索产品的可利用方式。宜家家居将这个习惯带到了每一家新商店里。

　　在宜家开出新商店前，他们都会针对周边居民的生活习惯进行走访调研，以更深入地了解当地居民的生活习惯，成为一个“更好的邻居”，这次的番禺商场也不例外。

　　在开业之前，宜家对番禺居民的家居生活习惯与困扰进行了深入调研，并基于其普遍需求，打造了43个蕴含家居巧思的灵感展间，为消费者探索出实用而美观的家居解决方案。例如，不少番禺家庭都育有小孩，针对家庭成员的多样化活动需求，宜家主张灵活组合家居产品，明确划分功能区块；又如，为解决“民以食为天”的广东家庭中常见的厨房收纳难题，宜家通过合理的布局规划、强大的收纳系统实现了空间扩容。

　　一线城市布局加码

　　对标北京和上海等一线城市，广州宜家此前仅有天河商场，随着番禺商场的开业，广州拥有2家宜家门店，再加上“隔壁”的佛山商场，广佛区域的辐射力得到了加强。

　　宜家在一线城市的扩张一直比较谨慎。目前，宜家北京拥有四元桥和西红门2家商场和位于五棵松的订货中心；宜家上海则有徐汇商场，虽然门店数量上有所落后，不过上海是宜家中国目前唯一运营电商渠道的城市，据宜家中国零售总裁朱昌来透露，“目前电商一天的销售在350万至450万之间”，她还表示，未来一年宜家计划继续推进多渠道零售，在保持现有开店速度的同时，让物流系统更强大，并且期待与第三方电商平台实现“强强联合”。宜家深圳商场则位于深圳市南山区沙河东路欧洲城内。

　　根据宜家公布的2017财年（数据统计时间为2016年9月1日至2017年8月10日）在中国的销售情况。在过去的一个财年里，宜家中国销售额约为132亿元人民币，同比增长14%。2017财年，宜家商场共接待了超过9000万访客，访客量同比增长11%。新财年里，宜家推出了“给家更多可能”的产品发售主题，发力点是都市人的客厅。更多的新品、个性化、更丰富的价格层次、多渠道销售，从宜家新财年战略的几大关键词可以看出，尽管中国“需要宜家开商场的城市太多了”，但精细化运营已经提上日程。

　　宜家官网对中国消费者的吸引力在升温。在2016财年，宜家官网访问量增长率为25%。2017财年，有超过7500万人次通过宜家官网了解宜家的产品，增长24%。其中很重要的一个原因是宜家在2016年9月开通了上海地区的电商业务。