购物 攻略

在刚刚过去的2017，传统的线下消费市场可以说是生机焕发。无论是新零售在线下引发的行业变革，还是口碑双12在线下引爆的超强消费潜力，都在印证线下消费市场的巨大能量和前景。 

　　2017年中国线下消费到底有多火，火什么？日前，支付宝旗下的O2O平台口碑最新发布的2017消费数据大盘点，记录和还原了2017年的线下消费发展轨迹。

　　线下消费总额，广州排名全国第5，省内第1

　　据口碑平台统计到的数据显示：2017年度，在线下使用口碑消费的地区中，上海市以消费总金额最高拔得头筹，杭州、北京紧随其后，武汉、广州分别位列第四、第五名。在全国，浙江、江苏、广东则是2017年线下消费总额最高的三个省份。

　　广州在省内排名第1，相比2016年排名提升1位。这表明，广州地区不仅有很强的线下经济活力，当地的商家和消费者对于在线下用手机付款的接受度也在不断提升，习惯使用口碑或支付宝到店消费。

　　线下消费亮点：超市依旧热闹，便利店消费力平稳提升

　　出门消费，最重要的就是吃喝玩乐。从口碑的统计数据来看，传统的超市、粤菜、便利店，是广州市线下消费总额排行前三的行业。

　　广州的便利店在口碑和支付宝平台产生的交易增速较平稳，对比2016年增长了近2倍。除了移动支付在便利店场景的普及之外，便利店数量的增加和用户消费习惯变化也是一个重要的影响因素。

　　口碑平台数据显示，从2016年到2017年，平均每个用户一年在便利店的消费从6笔增长到了10笔，增幅超过60％。尽管同样的产品在便利店的售价一般会比大卖场要高出三成，消费者仍然愿意为便利买单。这也让便利店／无人便利店成了2017年消费市场的一个“风口”。

　　消费新趋势：奶茶、迷你KTV、宠物消费

　　与线上消费层出不穷的创意产品一样，线下的消费体验也在朝着多元的方向发展。2017年，奶茶、迷你KTV和宠物消费，就是线下消费出现的三个典型趋势。

　　从口碑平台的消费数据来看，奶茶的年度消费金额打败了咖啡、面包，是2017年餐饮类目里的最火单品之一。口碑上，广州人平均每个人的年度奶茶花费达到88元。而全国范围内奶茶的平均每笔交易在20元左右，仅比中式快餐低了10％。更健康的原料，更好的口味和体验，将越来越多的消费者带到了奶茶店门口，成为新中式茶饮的爱好者。

　　K歌是线下重要的消费娱乐方式之一，2017年，其在口碑平台的消费额有4倍左右的增长。其中，迷你KTV在2017年成为新玩法，频频出现在热门商圈、交通枢纽和其他人流密集的场所，争夺用户的碎片时间。口碑平台的统计数据显示，广州的口碑用户单次在迷你KTV的平均消费大约在18元左右，而传统量贩式的KTV单次平均消费在214元左右。

　　2017年，人们追求更好的吃喝玩乐生活，也在宠物身上投入越来越多的财力。2017年口碑平台上，宠物相关消费的增长高达10倍。广州人带爱宠到宠物医院或宠物店，平均每次都要花掉426元，比广州人平均在美容院花的329元，还要高上29.4%。“宠物经济”已成为线下市场新的消费增长点。