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　　2017年《财富》全球论坛12月6日在广州开幕，这是《财富》全球论坛首度落户广州。借此次全球论坛召开之际，广州全新的城市形象LOGO设计惊艳亮相。LOGO由“广州”二字组合成广州塔的图形，凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征，一经推出，即得到社会各界的广泛认可。

　　一直以来，从稻穗、五羊雕像，再到木棉花开……广州的形象符号在不断发生变化，新LOGO则将广州的代表符号定格为“广州塔”。近日，南方日报记者采访了广州市委宣传部、美术界专家、广府文化学者等人，畅谈对这一全新形象LOGO的看法，并采访了LOGO的设计者——广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，解读设计理念及其蕴含的文化内涵。

　　目前，广州正以高度的文化自信，用国际语言，讲述广州故事，让来自全世界的目光聚焦于一个充满底蕴又创新进取的广州。据悉，2018年是广州的城市形象国际传播年，广州还将继续进行城市品牌全球路演，广州城市形象LOGO届时将被广泛运用于各类传播媒介中，如视频、宣传册等，通过这一高度凝练化的符号，让世界记住广州。

　　聚焦

　　酝酿十天，选定广州全球“代言人”

　　12月6日，《财富》全球论坛在广州召开。站在国家重要中心城市和全球一流城市的新坐标上，广州正以创新、开放、活力四射的姿态，昂首于世界城市舞台之上。此前，广州到世界13个城市进行全球路演，一系列城市形象宣传推介向全球展现了一个生机勃勃、欣欣向荣的广州形象。要立体化、全方位地宣传广州，最简洁明了的城市形象LOGO不可或缺。

　　“很早大家就意识到，广州需要一个全新的城市形象LOGO作为广州的全球‘代言人’，增强广州对外传播力、城市文化凝聚力、国际形象辨识度，提升广州在世界舞台上的‘显示度’。”广州市委宣传部副部长朱小燚透露，从去年2月起就开始围绕广州城市形象LOGO筹划设计、征集论证，还广邀国际专家参与设计，但始终没有在一个最令人“眼前一亮”的方案上达成一致。

　　今年8月，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪接到设计任务。如今广州这座城市最具有鲜明代表的符号是什么？五羊、稻穗、红棉、广州塔……曹雪在心里酝酿了十天左右，最终确定，主要使用“广州塔”元素。

　　“如今广州人最引以为豪的建筑之一是广州塔；外地人到广州旅游，绕不开广州塔；广州向国际推介城市形象，也总是优先介绍广州塔。”曹雪说，广州塔既代表着一个物理高度也代表着精神高度，寄托了广州人对未来的畅想。

　　曹雪还透露，他前后一共设计了7个方案。从构思到最终设计成稿，只用了2周时间。7个方案均围绕“广州塔”来设计，进行局部的点和线条变化调整，或增加一些元素。“除了被选用的方案一，方案四我也非常喜欢。”曹雪说。

　　方案四在塔顶设计了绽放的花朵，五个不同颜色的花瓣鲜艳亮丽，把“花城”元素和广州塔相结合，在评选论证过程中也得到了不少专家的喜爱。“方案四把两种元素混搭，也很有特色，但两个方案只能选其一。”朱小燚透露，最终专家们在讨论中认为，方案一更有设计感与国际范儿。

　　选定的广州城市形象LOGO中，寥寥数笔曲线和轻轻浅浅的数点，两种颜色勾勒成广州塔整体外观。图形简约大气，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又融入其中，犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，凸显出国际化、智慧型城市的广州特质。

　　解读

　　大美至简，既“耐看”又便于传播记忆

　　若把一座城市所蕴含的文化比作一本书，曹雪认为，城市LOGO就是书的封面或标题，“人们是否会被一本书吸引，或许取决于它的封面。但能不能读下去，那得看这本书是否真正吸引人。”因此，曹雪并不希望让LOGO承载太多元素。一开始往里面添加的花瓣、红棉、珠江、五羊雕塑……他逐一舍去，只留下广州塔。

　　“大美至简，只用一种关键性元素代表一个城市，非常便于记忆。”中山大学传播与设计学院教授、博士生导师杨小彦认为，一个好的城市形象LOGO首先要具有“通识性”，是广大人民群众喜闻乐见、识别度高且易于记忆的设计，广州的LOGO即具备这一特点，他补充说道：“广州的LOGO既有抽象、简洁的形式感，又把广州新的城市地标广州塔完美地融合其中。再细细品味，还能在里面看见‘广州’二字，令人回味无穷。”

　　国内外推出城市形象的LOGO并不鲜见。“一些设计LOGO方案，要么太具象，要么千篇一律缺乏个性，还有的太过于抽象，让人一时间难以把它与对应城市联系起来。广州的LOGO就很好，或许可以经过时间检验、流传下去。”杨小彦透露，刚看到广州LOGO时，他便“会心一笑”，认为新LOGO与广州城市形象十分贴合，非常“耐看”。

　　记者获悉，广州城市形象LOGO左边的一抹曲线有四种颜色。绿色代表春天，玫红色代表夏天，橙黄色代表秋天，蓝色则代表冬天。随着季节变化，LOGO颜色也可灵活变化。

　　广州美术学院美术馆副馆长胡斌评价称，该设计方案空灵轻盈、变化多端，不仅符合广州塔其本身的形象，在夜间绽放绚烂多姿的光彩，还展示了广州多元、活力、创新、包容的城市气质。胡斌指出，LOGO设计要具有“时代性”，“抓住时代特色，将现代的、富有活力的元素放进设计中能让作品大放光彩。”此外，他还认为，广州塔昵称“小蛮腰”，具有拟人化形象，如今已家喻户晓，具有庞大的群众基础，适合担任“代言人”。

　　展望

　　融通中外，动态演绎广州城市魅力

　　在广州城市形象LOGO公开之前，广州也不乏多种多样的形象LOGO，比如2010年广州亚运会会徽“五羊圣火”，以上升的线条构成了一个五羊轮廓的火炬造型，广州的城市象征幻化成亚运会的熊熊圣火，就是成功的先例。红棉、珠江、白云山、稻穗等元素也在各类标识中被广泛运用。

　　“无论是采用红棉还是五羊，都可以有不同含义的解读。但是把广州放在全球视野来看，广州塔似乎更为合适。”广府文化学者饶原生拿“五羊”举例道，广州又名“羊城”，传说五只衔穗仙羊降临此地，从此五谷丰登、风调雨顺，这个千年传说造就越秀山“五羊”城标。“‘五羊’标识蕴含了广州丰富的传统文化底蕴和人们对于丰收的美好愿景，但可能国际上并不一定能够理解。”饶原生认为，人们心目中的广州代表性形象的变化，恰恰反映了广州乃至中国经济社会的迅速发展。

　　胡斌也认同这一观点：“不能总以固化的形象看待这个城市。广州在传播城市形象方面，应该超越历史传统、文化语言等障碍，在‘融通中外’上下功夫，在不同的文明之间架起沟通的桥梁，打开全球交流对话窗口。”基于此，胡斌认为，LOGO的变化实属必然。

　　“国外也有不少城市形象LOGO，随着时代变迁而逐步改变。”曹雪举例说，澳大利亚墨尔本现在使用的城市标志，仅以字母“M”为基本造型元素，取代上世纪90年代初启用的树叶标志。曹雪还透露，由其主笔设计的广州城市形象LOGO，也会陆续推出一系列应用设计方案，动态地去演绎广州不断增加与发展着的城市魅力与内涵。

　　饶原生提到，新LOGO相对而言，对广州传统历史积淀与文脉展示得还不够充分。“巴黎埃菲尔铁塔至今有100多年的历史，成为法国文化的象征之一，而广州塔还很年轻。”他期待着，广州塔能够经受住时间的检验，成为经典建筑，代表广州城市形象LOGO走向世界。