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8 月 31 日消息，阿里京东打响的新零售大战，由京东率先在线下“新零售模式”的京东之家开启了“刷脸支付”测试，只要在京东或京东金融 APP 上进行了简单的刷脸绑定和刷脸支付功能的开通，顾客在购物结账环节只需要刷脸即可进行支付，连手机都不用掏出来了。出门靠一张脸吃饭的时代说来就要来了。 

　　据了解，在北京通州万达的京东之家等四家线下门店内，店面工作人员已经展开内部测试“刷脸支付”，但目前暂时还未开放给顾客。但相信过不了多久，普通群众也能体验到这一便捷的支付体验。 

　　根据京东之家工作人员的演示，刷脸识别有以下步骤。一、首先需要在京东或者京东金融 APP 上上传并验证面部识别的照片，再开通“刷脸支付”功能；二、结账时需要先输入手机号码后四位，验证识别通过后跳转到脸部识别环节—“刷脸”；三、脸部识别验证通过后，根据提示点击支付即可。 

　　除去绑定和开通“刷脸支付”外，真正的刷脸付款流程就只有输入验证手机号码后四位—刷脸—确认支付三步走，过程不需要掏出手机进行繁琐的解锁、打开 APP、扫码或展示付款码等操作，简单便捷几秒钟即可完成付款，传说中的“刷脸”就这样实现了。

看似简单的支付环节当然离不开京东的数据积累和技术沉淀，如何实现刷脸支付的细节技术以及刷脸支付的安全性在此我们暂且不谈。但十分让人感叹的是，在国外还在赞叹中国领先的移动支付时，传说中的“黑科技”—“刷脸”当下又已然成为现实。 

　　京东进入 2017 年以来十分高调，年初宣布拆分京东物流后，近日发布的二季度财报再传捷报，第二季度营收达 932 亿元，同比增长 43.6%，逼近千亿大关；利润约 9.8 亿元，同期增速达 59%，单季利润近京东去年全年盈利总额。财报发布的同时，京东金融也完成了拆分，虽然京东金融目前还没有披露详尽的财务数据，但据业内人事预估推算，京东金融的估值也应该在千亿元级别。眼下刘强东手上的三张王牌京东商城、京东物流、京东金融足以让所有对手胆寒。 

近期阿里和京东打响的新零售大战，在布局的新零售线下门店上也展开了火热的争夺战，两家的线下门店一开页都迎来了一波波火热的顾客，在刷脸支付上口号其实先由阿里喊出来的，但京东缺率先在线下门店开启了测试，阿里和京东的博弈堪称精彩，马云和刘强东的对垒也是火花四溅，特别是近期二者在“新零售”上的激辩，引来了外界大量的谈资。 

　　刘强东在京东早期的 360buy 时代相比淘宝就不被外界看好，尤其是其打造的仓储物流模式，但京东发展至今京东物流的当日达和次日达已然成为行业的标杆。京东在刘强东麾下在上演逆转神迹，而马云的阿里巴巴则缔造了一个又一个神话，两者之间—阿里巴巴与京东又或者马云与刘强东—的故事和爱恨情仇还在继续上演，同时也在引领中国的电商模式与线下零售在狂奔。