交通 单车

不同于打车软件抢占市场时，疯狂通过补贴与红包来相互竞争，共享单车品牌之间似乎在营销创意上暗自较劲。看到竞争对手ofo通过各种营销事件带来巨大声量之后，摩拜单车也开始“效仿”竞争对手，例如在自己的单车上加上一些什么装饰，然后让它更与众不同一点。

8月15日，上海出现了不少带着米奇耳朵或美妮蝴蝶结的摩拜单车。这是摩拜单车与迪士尼商店的合作。首批投放的限定版摩拜单车将分为“米奇车”、“米妮车”两款情侣单车，投放的地点多在上海热门商圈。

和迪士尼的其他跨界了联名相似，车身由迪士尼设计师独家设计，在摩拜经典版与轻骑版两大车型的基础上进行特别涂装——经典人物的表情随着车轮转动，男生版的“米奇车”车头车尾加入米奇头像，而“米妮车”则是一个大蝴蝶。

ofo与《神偷奶爸》合作推出小黄人版的单车与这次的摩拜“米奇车”，从共享单车品牌的角度来说，都是在为用户制造一些新鲜感。共享单车在经历了市场教育阶段之后，则需要走不通的差异化路线来进行竞争。ofo通过小黄人车、鹿晗代言等等让自己的品牌形象更为年轻化——事实上，从单车的外形设计来看，ofo明亮的黄色单车似乎容易吸引年轻人眼球。

而在进入国际化市场时，摩拜单车的营销策略至少在目前还没有太大的动作。ofo却通过与蕾哈娜合作进行公益宣传，登上了不少国际时尚媒体的版面，而在国内也被讨论不断。

在只有少量竞争对手的寡头市场的较量之中，营销创意从来都不会缺席。可口可乐与百事可乐，耐克与阿迪达斯……他们之间的比拼也是如此。例如在电视广告流行时两大可乐品牌在代言人的使用上，都是选择贵的和更贵的。最近的案例是耐克不断采用娱乐明星为自己制造话题度，并且通过爆款营销等方式来推出新品球鞋。因为阿迪达斯在这方面做得不赖。

但也需要比拼速度。ofo与《神偷奶爸》合作推出小黄人版的单车，则顺应了电影上映的话题热度，最终你也看到效果不错。而摩拜推出米奇美妮车，虽然都是经典形象，但是似乎没有一个合适发酵成为营销事件的氛围。最糟糕的是，慢一步还容易被人质疑它在“效仿”竞争对手。