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^{7月28日，李宁出席澳门国际品牌连锁加盟商机论坛。南都记者钟锐钧摄}

    南都讯记者叶孜文 什么是酷？彩色还是黑白更酷？大数据会告诉你答案。近日，在澳门举行的国际品牌连锁加盟商机论坛上，“体操王子”李宁讲述大数据对李宁运动品牌营销策略的影响，而这亦促成了去年李宁公司扭亏为盈。

    7月28日，澳门国际品牌连锁加盟展（MFE）在威尼斯人举行，展览共持续3日。今年是第九届的MFE，而商机论坛是展览中的重头戏。今年的主题是“大数据：加盟商的成功关键”。

    在致辞中，贸促局主席张祖荣表示，目前全球消费结构进入显著升级阶段，为零售、餐饮等服务行业带来新机遇，准确把握大数据的应用，是服务行业开拓新商机的制胜之道。

    随后，来自内地、巴西、日本、新加坡及港澳等地的特许经营专家分享各地企业利用大数据的经验。例如日本的7·11便利店如何通过掌握大数据适时调整货架上的商品。

    论坛上，最令人关注的是在2015年重返公司担任CEO的“体操王子”李宁。去年，李宁公司扭亏转盈，净利润达到6.43亿元。他在论坛上分享了成功的经验。“数据本身不是目的，采集之后最重要的是找到趋势，跟你的生意挂钩”，李宁表示正是依据大数据，公司在前几年作出了战略调整，砍掉生活化产品，加强研发体育功能更强的产品，当中包括跑步用品。这些都是根据每年各城市参加跑步相关活动的人数得知，当前和跑步相关的生意机会是巨大的。

    “我们运营全国许多的学生篮球赛，通过数据了解学生群体对酷的理解，在颜色上是如何定义的，这就形成了李宁品牌篮球运动鞋的配色风格”，李宁通过例子揭示他的商业之道。

    据了解，李宁在上个月被评为澳门“会议大使”。“会议大使”是贸促局为配合澳门特区政府以“会议为先，精准扶持”的施政方针所开展的计划，目前共邀请了六位海内外各领域的知名及权威人士担任。