购物 电商贸易

白天上班，晚上看直播购物，周末约上朋友来场剧本杀聚会，这是“95后”陈淼淼的日常。

每到周末，位于车公庙的都市阳光名苑楼下，就排起了长长的队伍。这栋楼有着近30家“剧本杀”推理社，而排队的人几乎全是“剧本杀”玩家。

“深圳有着全国最年轻的消费群体，对于新事物、新消费更容易接受。”深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明7月25日接受采访时表示，以服务消费、信息消费、时尚消费等为代表的新消费正快速发展。

消费对经济发展起着基础性作用。深圳市统计局数据显示，今年1至5月，全市社会消费品零售总额3704．42亿元，同比增长28．2％。

年轻人玩转国潮新消费

公开数据显示，“Z世代”是潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力，占消费贡献的近30％，增速超过400％。在国潮风兴起的当下，“Z世代”更是带动了深圳各类文娱餐饮消费新风尚。

近几年兴起的喜茶、奈雪等新式茶饮外，高端精品咖啡品牌等也纷纷入驻深圳。

深圳市商务局局长张非梦近日做客《民心桥》节目时表示，东门是深圳商业发展的重点区域，也是深圳城市记忆的重要组成部分。接下来，将会进行东门商圈的整体化改造，把整个东门地区升级改造成一个既保留深圳墟历史印记，还能吸引年轻人购物消费的潮流打卡地。

网红经济效应渐显

去年印发的《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》提到，20条措施充分激发消费潜力，稳定和扩大居民消费，进一步提振消费信心。除了提出举办“深圳购物节”等促消费活动，还提出了支持直播企业、MCN机构等入驻，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地。

连日来，记者走访了深圳南油服装市场、水贝黄金珠宝市场等直播消费集中的片区，了解深圳上半年的直播现状。以南油片区为例，作为深圳服装商铺最密集的地区，片区内有数十栋和服装产业相关的厂房，多数厂房的底层商铺做批发和零售。每天下午，商家们就开始陆陆续续开启直播卖货。

深圳市统计局数据显示，网上零售持续快速增长，今年1至5月，限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长85．6％。

“这体现了深圳的产业优势。”谢永明表示，随着5G等新一代信息技术发展，深圳作为科技创新城市，推动科技在消费领域的应用，线上线下协同发力是必然趋势。除了小商铺，大型线下实体零售企业更是在新一轮转型过程中当仁不让。

线上带货热火朝天，线下购物热热闹闹。举办购物节是一个城市提升消费活力，营造消费氛围的重要手段。今年，“鹏城八月欢乐游购”从原来的1个月升级为3个月的“深圳购物节”。

老百姓钱袋“鼓”起来，消费才能“跑”起来。2021年上半年深圳居民人均可支配收入为37026元，较去年同期名义增长13％；人均消费支出22853元，较去年同期增长20％。

“深圳造”IP要成国际品牌

近日，香奈儿精品店在深圳湾万象城低调围挡，门店毗邻顶奢豪门品牌爱马仕。这是自2011年在广州开出精品店后，时隔10年，香奈儿再在华南地区开出新店。记者昨日走访深圳湾万象城，内街西侧是BALENCIAGA、DIOR、LV，内街东侧是爱马仕、CHANEL、Burberry。奢侈品牌矩阵基本形成。

深圳的优质消费资源正在持续集聚。据赢商网不完全统计，2021年上半年深圳40家代表性购物中心新开店铺389家，二季度新开228家，环比增长42％。其中，上半年进驻首店44家，二季度比一季度多10家，市场整体持续向好。

据介绍，建设国际消费中心城市，深圳要打造两个世界级的地标性商圈、6个具有全球影响力的高端商圈，不仅要吸引国际一流品牌入驻，还要让更多深圳本土品牌成长为国际品牌，让深圳成为国际品牌的重要聚集地。

“国际消费中心城市要成为新产品、新业态的首店和首创地，深圳应以‘引领未来消费’为指向，构建独特的商业文化，实现产业特色与消费文化的深度融合，引导深圳成为引领全球的新消费理念、新消费文化、新消费业态的策源地、成就地和兴盛地。”深圳市零售商业行业协会会长花涛说。