购物 攻略

广州是古代海上丝绸之路的发祥地，同时也是我国2000多年来唯一没有关闭过的对外通商口岸。今年2月，广州市印发《广州市推进粤港澳大湾区建设领导小组关于印发广州市全面增强国际商贸中心功能实施方案（2020-2022年）》，提出到2022年，广州将建成具有较强国际影响力和辐射力的国际消费中心、全球贸易枢纽、国际会展之都和国际商贸服务中心。

11月3日上午10:00，广州市人民政府新闻办公室举行“广州高质量发展”系列新闻发布会第三场（2020年总第214场），广州市商务局党组成员、副局长魏敏表示，广州将举办首届广州双十一城市购物节，并推出针对广州市民的20亿元消费券，还将举办2020世界跨境电商大会。

直播电商赋能：前三季度，广州市实物商品网上零售额增速超全国2倍

广州直播电商已成千年商都焕发新活力的重要赋能。最新数据显示，今年2月以来，广州直播商户激增四倍，开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一，广州已成为一线城市第一大直播之城。今年前三季度，广州市实物商品网上零售额1370.95亿元，同比增长31.8%，是全国增速的2倍多。

据魏敏介绍，打造直播电商之都，广州在政策、机构、培训、行业规范等多个方面具有优势。今年3月，广州市印发了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，率先在全国范围出台首个直播电商三年行动方案，全力打造直播电商之都；出台广州市直播电商十一条扶持政策，助力广州直播电商企业做强做大，吸引外地优质直播电商企业来穗发展业务。

在健全机构方面，成立全国首个全平台、多产业、各行业参与的直播带货一起上产业联盟，成立全国首个直播电商研究院，筹划组建广州市直播电商供应链研究院；成立广州市直播电子商务行业协会等。同时，开设“广州直播带货一起上”云课堂，免费培训商户14万人次。联合广州大学举办电商直播人才培养论坛，成立首个直播电商人才培养基地。截至目前，已签署10余项直播电商人才培养合作备忘录。

在行业规范上，发布首部全国性直播电商标准；针对直播电商行业服务存在问题，在首届直播节开幕式上，要求参与的平台方、MCN机构、主播、商家签署承诺书，这是全国首个对直播电商行业提出的服务规范倡议。指导行业协会巩固首届直播节实践创新成果，推出直播电商服务行为规范。

跨境电商领跑：前三季度，广州通过海关跨境电商平台进出口位居全国第一

魏敏表示，自2013年获批跨境电商综试区以来，广州加强部门联动，不断探索跨境电商综试区制度创新，以监管和服务的“五个率先”领跑全国（率先切换海关总署跨境电商零售进、出口统一版信息化系统，率先推出跨境电商商品溯源体系，率先开通“微警认证”消费者身份信息系统，率先上线电商出口退货功能，率先开创“空铁联运”跨境电商出口模式），形成了跨境电商发展的“广州模式”。

当前，广州跨境电商总体规模全国第一。据海关统计，广州通过海关跨境电商平台进出口规模从2014年到2019年增长了25倍，广州市跨境电商进口连续5年全国第一。今年前三季度，广州通过海关跨境电商平台进出口307.1亿元，同比增长16.7%，位居全国第一。

在平台方面，广州跨境电商的线上平台引领全国。作为全国首个上线电商出口退货功能的公共服务平台，也是国内功能最齐全的线上平台，目前广州跨境电商公共服务平台已备案企业达2558家。

同时，海港空港优势明显。南沙已建立全国规模领先的跨商电商枢纽海港，网购保税进口业务占全国五分一，“跨境电商监管新模式”入选商务部自贸区最佳实践案例。广州空港跨境电商进出口常年领跑全国空港，正全力打造跨境电商国际枢纽港，苏宁集团投资10亿元的跨境电商全国枢纽项目近日在广州空港经济区正式动工。

从营商环境来看，广州先后出台《推动电子商务跨越式发展的若干措施》《加快广州跨境电子商务发展的若干措施》《广州市推动跨境电子商务高质量发展若干措施》，营造良好营商环境，吸引大批跨境电商企业聚集发展。天猫国际、网易考拉、唯品会、京东、洋葱网、小红书等电商平台纷纷在广州开展跨境电商业务，雀巢、安利、宝洁、美赞臣等国际大品牌以南沙为集散中心。

最新发布的《中国跨境电商综试区城市发展指数报告（2020）》显示，在全国105个跨境电商综试区城市中，广州位列先导城市首位，发展总指数、发展规模指数两个指数全国第一。

再次获批服务贸易创新试点，拟推出122项具体任务措施

2016年以来，广州作为国务院批准成为全国首批试点城市（地区），先后承担了2轮国家服务贸易创新发展试点任务，高标准完成了各项试点工作，取得了显著成效。服务贸易规模快速增大，广州市服务进出口总额从2015年到2019年增长了近1倍；新业态茁壮成长，在全国首创“大湾邮”、“飞机、高铁+邮轮”发展模式，建成亚洲最大的邮轮母港综合体，在南沙设立全国首个常态化粤港澳规则对接平台，在全国首个马匹无疫区从化实现穗港马匹自由通关一体化；服贸发展平台不断拓展，天河区、广东省中医院、天河中央商务区先后获批为“国家文化出口基地”、“国家中医药服务出口基地”、“国家数字服务出口基地”。

今年下半年，广州市再次获批为期3年的新一轮国家全面深化服务贸易创新发展试点工作。广州市在调研总结前两轮试点基础上，编制了《广州市全面深化服务贸易创新发展试点实施方案》，重点围绕全面探索完善管理体制、全面推进服务业扩大对外开放、全面提升便利化水平等8个方面提出了122项拟推进实施的具体任务措施。

广州将开启首届广州双十一城市购物节，举办2020世界跨境电商大会

魏敏表示，近期还将实施3项重要举措。一是结合“双十一”年度大促，与京东推出针对广州市民的20亿元消费券，燃爆内需市场，培育消费热点。二是举办2020世界跨境电商大会，发布行业标准，签署合作协议，以实际行动推进贸易创新发展，营造浓厚的跨境电子商务发展氛围。三是将组织召开服务贸易创新试点工作推进会，全面铺开新一轮全面深化试点各项工作。

值得注意的是，“今年的“双十一”，我们将举办主题为“万券齐发，全城开花”的“花城开花季”，这是首届广州双十一城市购物节。”魏敏表示，购物节采取线上与线下相融合的方式，举办多场次促消费活动，让广大消费者在广州花钱，花得省心、放心、开心。

电商平台促销将联合淘宝天猫、京东、苏宁、唯品会、O’MALL商城等主要电商平台打造线上“双十一”狂欢活动；直播带货促销将联合本土直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、头部主播和品牌商家，创新推出线上线下融合的联动玩法，通过专业精心的选品、实在的平台补贴、无门槛的优惠券等方式，实现品牌端与消费端的双向赋能，并针对不同时段、不同人群，推出符合在线消费者的直播场景和优惠福利，增强消费者购物的满足感和体验感。

在实体商店促销方面，组织市内各重点商贸企业开展折扣主题促销费活动；鼓励各大品牌利用线上宣传平台发放，到店消费满减券、折扣券、代金券，开启线上线下联动的数字化经营模式。创新消费购物体验，鼓励商贸企业将秋冬时装秀、节日市集、餐饮促销等多个项目进行叠加，为消费者营造加长版、多层次的“双11”消费购物体验。

广州美食促销方面，10月30日刚刚启动的2020广州国际美食节启动主体活动将持续10天，实现“三个融合、三个延伸”，即线下与线上融合，与餐饮电商平台合作，将线下活动延伸到线上；会场与门店融合，发动餐饮商家推出美食节优惠套餐，将会场福利延伸到门店；主会场与分会场融合，番禺主会场与其他区分会场形成“1+N”格局，将美食节延伸到全城。整个美食节打造“餐饮+”概念，融合粤菜师傅、文化、旅游、会展、扶贫等元素，带动其他行业消费复苏，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。