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虚拟展厅、3D呈现，细致到领口的面料结构；设计中心改造成直播间，录播与直播结合，全天候滚动直播；总裁大咖直播间面对面话产品、论趋势……今天，第127届广交会在线上开幕，广东全省共有4268家参展企业参会。

今天，第127届广交会在线上开幕。记者了解到，广东全省共有4268家企业参展，展位总数13039个。从参展企业性质来看，民营企业3617家，展位数10292个，较上届增加49个；外资企业555家，展位数1605个；国有企业96家，展位数1142个。从品牌企业及展位数来看，品牌企业数488家，展位数3163个。截至记者发稿时，参展企业已全部按照大会进度安排按时高质量完成参展筹备工作。

培育竞争新优势

据介绍，在筹备方面，今年的参展企业结构进一步向民营生产企业倾斜，支持有实力、有发展潜力的企业参展，推动一批有自主出口品牌、较高技术含量、符合低碳环保趋势的生产企业参展，真正代表“广东制造与广东创造”的水平，不断提高组展管理水平以及参展企业的整体竞争力。

同时，有关部门继续加大展品质量监督和知识产权保护力度，大力支持更多自主知识产权、自主品牌、高技术含量、高附加值、绿色低碳环保的产品参展。组织企业参加CF奖评选活动，促进企业提升研发创新能力，培育竞争新优势。开展多元化招商，多渠道、多形式拓展采购商资源。今年针对外贸企业国际直播网上交易经验不足，有关部门广泛筛选网上直播、视频会议等专业第三方服务机构，并开展针对参展企业的专场培训，鼓励企业制作云展厅，利用3D、VR等上线展示，提升参展实效，积极引导企业应用“直播”带货等新模式。

公司总裁直播带货

“网上广交会是全新的展示方式，要把产品从线下‘搬’到线上。”广州纺织品进出口集团有限公司负责人告诉记者，“以前产品宣传图片可能只是平面照片，现在我们进行了360度的3D拍摄，一款毛衫，除了整体样式，还会将不同的织法、细节等详细展示。”

为了更好地宣传产品，将产品信息传递给海外的客户，多家广东家电企业都会让员工亲身“上阵”——研发人员、外贸业务员等都成直播“网红”，“其中一场，公司总裁会亲自直播带货”，某家电参展企业透露。

“届时，我们的美食工程师会变身主播，通过直播、录播等方式介绍今年广交会上主推的厨电机型，”广东格兰仕方面表示。

记者粗略统计，本届广交会期间，仅家电企业就将有过百场直播。除线上直播，还“穿插”许多录播等的视频内容。新宝电器方面表示，已将旗下20个产品线的系列产品进行视频录制，会在整个广交会期间不定期播放。