购物 攻略

刚经过“双十一”，12日凌晨，天猫官方微博公布了“双十一”的总成交额——2684亿！这个数字刷新了以往的纪录，比去年多549亿，那么深圳线上线下平台双十一的战绩如何？

记者采访了深圳茂业天地化妆品招商总监杨志良，“双十一”期间在面对复杂商业环境竞争中，深圳茂业天地的业绩仍保持强劲势头，不断刷新业绩，杨志良表示，深圳茂业天地能保持业绩持续增长首先是依托专业的经营经验以及较强的市场号召力、不断地引入国际一线化妆品，其中众多品牌为全省或全市“首店”，例如全省首家的海蓝之谜、赫莲娜、YSL、NARS、Jo Malone、IPSA等品牌，及全市首家的雪花秀、悦木之源等品牌。他们也加大与品牌的跨界营销合作，每年都会与SK-II进行快闪店、外立面装饰等新颖的品牌联合营销活动，给顾客新鲜的购物体验。未来，深圳茂业天地也将在品牌的丰富度上，保持“华南化妆品首店收割机”的宗旨。

其次，由于茂业百货采取的线上线下融合的政策，在2019年11月11日期间，“茂乐惠”线上营业额同比去年增涨超150%，线下全店增长超50%，随着移动互联的便利性，线上线下融和已经成为新的增长点。茂业集团的线上购物商城“茂乐惠”，贯穿线上与线下的购物平台，通过线上汇集商场及其品牌门店优惠打折和新品信息，在运营线上商城的同时，也为线下店铺带来有效的客流与招新。记者了解到，该线上商城最受欢迎品牌TOP3是“LANCOME”、“SK-II”、“ESTEE LAUDER”；最受欢迎单品TOP3则是“兰蔻新清滢爽肤水”、“SK-II神仙水”、“雅诗兰黛小棕瓶精华”。

记者通过家乐福深圳相关负责人了解到，今年“双十一”家乐福于11月1日至3日提前开启优惠活动，接入苏宁1小时场景生活圈，营业额增长超300%，特别是家乐福华南区，提前半个月发起社群推广，全面铺开销售战役，今年以同比增速第一领跑家乐福中国；在双十一期间，家乐福中国累计销售额达31.2亿，同比增长43%，全新上线的履约中心订单达204万单；卡乐比水果麦片、德亚全脂牛奶、法国依云纯净水、科罗娜啤酒等单品创销量新高。

华润万家广东公司品牌公关经理赵智娟告诉记者，今年“双十一”华润万家线上平台优惠期间是在11.1日至11日，线下的则在11.8日至11日，销售热门品类则是纸品、面膜、粮油和奶制品。